A RELAÇÃO ENTRE: ESPORTES FEMININOS E AS MARCAS DE MODA E BELEZA

Por: Maria Tereza A. Dourado

14 de abril de 2024

Mesmo com a crescente em patrocínios e apoio para os esportes femininos, ainda há pouco investimento de grandes marcas do ramo da moda e beleza, em atletas femininas e esportes de grande destaque.

Artigo da "BOF", indica que, muitas ligas de esporte, como NCAA, uma associação esportiva de atletas no colegial, tem apresentado atletas femininas com grande potencial que, frequentemente, ultrapassam as marcas dos jogadores masculinos, e que ainda assim, não tem o mesmo reconhecimento, audiência e patrocinadores.

Segundo o Lance Biz, a atleta com maior número de acordos de patrocinadores do mundo, é a tenista japonesa Naomi Osaka, com 19 acordos e no Brasil, o detaque vai para a goleira Aline Reis, que atua na espanha com 15 patrocinadores. Números que vem aumentando, porém em uma proporção muito menor comparados aos atletas masculinos.

Goleira Aline Reis - Fonte: Lance Biz

Tenista Naomi Osaka - Fonte: Vogue

Os maiores consumidores de grandes indústrias de moda e beleza são, majoritariamente, compostos por mulheres. Dado este fato, é de grande importância o questionamento do porquê esse público ainda não é tão explorado no ramo dos esportes.

De acordo com pesquisa do Women's Sport trust (WST) do Reino Unido

torcedores preferem e apoiam marcas que patrocinam os esportes femininos. Dezesseis porcento da população britânica indicou uma probabilidade maior de comprar produtos de marcas que patrocinam a modalidade feminina, enquanto que 13% afirmaram preferir empresas que apoiem os esportes masculinos.

Outro dado relevante é que 29% dos entrevistados possuem uma opinião positiva às empresas que patrocinam os esportes femininos, enquanto que 17% demonstraram apoio aos parceiros comerciais de esportes masculinos.

Sessão de roupas femininas esportivas - Fonte: Campo Grande News

Visto essas pesquisas, é notório que a Gen Z está, cada vez mais, apreciando e comprando de marcas com valores ideológicos e causas atuais, como o do esporte feminino e a inserção das mulheres nesse meio, que por muito tempo, foi um ambiente majoritariamente masculino.

"À medida que o consumidor vai criando consciência de sua força ao optar por marcas que apoiem causas que ele mesmo acredita, cria-se um ciclo virtuoso que todo patrocínio busca: o patrocinador ser recompensado pelo fã na hora da compra", aponta Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

Logo, visto todos os dados e reflexões, é necessário buscar marcas que estejam valorizando e dando ênfase ao esporte feminino e as atletas, desde colaborações e propagandas de maior peso, até patrocínios que visam alcançar mais resultado no esporte, assim como o incentivo para maior inserção de mulheres neste meio. Sendo importante, desde já, abordar sobre o tema e fazer escolhas mais assertivas e pensadas.