Por que o jeans se tornou uma das peças mais democráticas da moda?

Post por: Gabriela Souza Correia

O jeans ultrapassou barreiras sociais, culturais, econômicas e de gênero, sendo usado por pessoas de diferentes idades, estilos e classes sociais. Ele começou como uma roupa de trabalho e hoje é considerado uma das peças mais democráticas da moda.

Origem

O jeans surgiu no século XIX como uma calça resistente para trabalhadores. Com o tempo, abandou sua função original e passou a representar diferentes movimentos culturais, como a rebeldia juvenil nos anos 1950, a contracultura nos anos 1960 e 1970 e, posteriormente, a moda casual global. Atualmente, é utilizado em praticamente todos os contextos, desde o cotidiano até ambientes profissionais e eventos mais sofisticados.

O denim foi utilizado pela primeira vez em 1873, quando Jacob Davis e Levi Strauss patentearam uma calça reforçada com rebites metálicos para aumentar sua resistência. Inicialmente destinada aos trabalhadores, a peça ganhou novos significados ao longo do século XX.

Imagem Calça Levi’s 501 de 1890 - Fonte: Redação GQ | Reprodução

Em 1950, atores como James Dean e Marlon Brando transformaram o jeans em símbolo da juventude e rebeldia.

Imagem James Dean – Levis 501 - Fonte: Portal Meu RH | Reprodução

Imagem Marlon Brando no filme “O selvagem”, de 1953 -

Fonte: Vogue Brasil |Reprodução

Entre 1960 e 1970 os hippies e movimentos sociais adotaram o jeans como expressão de liberdade e igualdade.

Campanhas publicitárias que marcaram época

Entre 1980 e 1990, grandes marcas investiram em campanhas publicitárias marcantes, transformando o jeans em um objeto de desejo.

Uma das campanhas mais famosas foi a da Calvin Klein, em 1980, estrelada pela atriz Brooke Shields, fazendo com que o jeans fosse visto como um produto de moda e luxo, não apenas como uma roupa utilitária.

Imagem Brooke Shields para Calvin Klein - Fonte: Redação GQ | Reprodução

A Levi’s também lançou comerciais cinematográficos para o modelo 501, como as campanhas Laundrette, em 1985 e Drugstore, em 1994, que revitalizaram a marca e fizeram do modelo 501 um dos jeans mais desejados do mundo.

Imagem Campanha Laundrette – Levi’s 501 - Fonte: Marketing Week | Reprodução

Além disso, a Guess apostou em campanhas em preto e branco inspiradas em Hollywood, com modelos como Claudia Schiffer, que ajudaram a associar o jeans ao glamour e à sofisticação.

Imagem Claudia Schiffer - Guess - Fonte: Facebook | Reprodução

E a Diesel revolucionou a publicidade com anúncios irreverentes e bem-humorados, aproximando o jeans do público jovem e da cultura pop.

Imagem Campanha Diesel - 1975 - Fonte: Medium | Reprodução

Dos anos 2000 em diante, surgiram inúmeros modelos, lavagens e tecnologias, tornando a peça ainda mais adaptável aos diferentes estilos. Hoje, o jeans está presente em calças, jaquetas, saias, vestidos, camisas e acessórios.

O jeans tornou-se uma das peças mais democráticas da moda porque reúne funcionalidade, conforto, acessibilidade, versatilidade, inclusão, durabilidade e universalidade. Ao longo de mais de 150 anos, deixou de representar apenas o vestuário de trabalhadores e passou a ser um item universal, usado por pessoas de diferentes estilos, culturas e condições sociais, consolidando-se como um dos maiores

símbolos da moda contemporânea.

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