Isso é moda ou só consumo?

Por: Melissa Mangueira

Você rolou o feed e: boom! Alguma influencer de moda está novamente suspirando enquanto exibe uma peça de roupa não tão convencional e muito, mas muito cara. As curtidas astronômicas já exibem o quanto aquele público é convencido de que esse é um bom conteúdo. Mas, será que estamos atentos a interpretar quando a verdadeira intenção é apenas consumir?

Malu Borges, influenciadora de moda

Se observarmos com atenção o cenário atual, a moda nunca esteve tão presente e, ao mesmo tempo, talvez nunca tenha sido tão difícil distinguir seu verdadeiro papel. Tendências surgem quase diariamente, influenciadores apresentam novos looks em ritmo acelerado e o que ontem parecia inovador, hoje já soa ultrapassado. A sensação crescente é que a moda deixou de ser linguagem para se tornar atualização constante. Surge então uma inquietação inevitável: estamos vivenciando moda ou apenas consumindo sem reflexão?

A influência digital desempenha papel central nesse fenômeno. Nomes como Malu Borges ganharam destaque justamente por traduzir tendências, testar estéticas e transformar o vestir em conteúdo, certo? Existe ali um aspecto criativo real: styling autoral, mistura de referências vintage, experimentação visual. Ao mesmo tempo, a lógica algorítmica exige novidade contínua. Isso gera um ciclo em que a inspiração estética frequentemente se mistura com estímulo permanente ao consumo.

Esse movimento não se restringe ao Brasil: você muito provavelmente já viu influenciadoras globais, criadoras de conteúdo e celebridades digitais passaram a operar como vitrines vivas. A linha entre expressão pessoal e estratégia comercial tornou-se difusa. Nem sempre fica claro se estamos diante de uma proposta estética consistente ou apenas de mais uma engrenagem do marketing fashion.

Um exemplo emblemático dessa dinâmica é o crescimento meteórico da Shein. A marca transformou velocidade em modelo de negócio. Produz milhares de novos itens diariamente, replica tendências quase em tempo real e sustenta preços extremamente baixos. O resultado é acessibilidade ampliada, mas também questionamentos importantes sobre impacto ambiental, condições produtivas e incentivo ao consumo descartável. Quando a roupa custa menos do que um café, a percepção de valor muda e a ideia de durabilidade quase desaparece.

Shein para a ELLE Brasil

Esse contexto levanta uma reflexão essencial: como distinguir moda de consumo puro?

Talvez o primeiro critério seja a intenção. Moda como linguagem comunica identidade, cultura, posicionamento e até humor social. Ela pode expressar pertencimento, questionamento ou criatividade. Consumo puro, por outro lado, costuma nascer da urgência de atualização, da pressão social ou da sensação de inadequação gerada pelo excesso de informação visual.

Outro indicador relevante é a permanência. Peças escolhidas com base em identidade tendem a atravessar temporadas. Já compras motivadas exclusivamente por tendência rápida costumam perder sentido em pouco tempo. A diferença raramente está na marca ou no preço. Está na consciência do processo.

Exemplo da Mini Saia, que foi criada em Londres, permeou pelo Brasil dos anos 2000 e segue viva ainda em 2026

Também existe o desafio de se distanciar criticamente do conteúdo digital. Influenciadores fazem parte da cadeia econômica da moda e muitos dependem diretamente da rotatividade de produtos para manter relevância. Isso não significa necessariamente má intenção, mas exige do público uma postura mais ativa. Questionar antes de comprar, entender se há identificação real com o estilo apresentado e reconhecer quando o desejo nasce mais da exposição do que da necessidade são exercícios fundamentais.

Paradoxalmente, a própria moda contemporânea começa a reagir a esse excesso. Cresce o interesse por brechós, upcycling, peças vintage e marcas com produção transparente. A sustentabilidade deixou de ser nicho conceitual e passou a integrar estratégia de posicionamento. Sendo assim, os consumidores mais jovens demonstram interesse crescente por origem, impacto ambiental e durabilidade das peças.

Nesse cenário, a moda recupera parte de sua função original. Talvez a pergunta mais relevante hoje não seja se devemos seguir tendências, afinal, elas sempre existiram e continuarão existindo. O ponto central é entender o porquê. Se a roupa comunica quem você é, ela cumpre papel cultural. Se apenas acompanha o fluxo acelerado de consumo, perde o significado. 

No fim, distinguir moda de consumo exige menos conhecimento técnico e mais consciência pessoal. Significa desacelerar o olhar, desenvolver repertório estético e aceitar que estilo não nasce da quantidade, mas da coerência. Porque moda relevante raramente é a mais recente. Geralmente é a mais significativa.

Gostou da leitura? Então siga a Trama Jr. em todas as redes sociais para ficar por dentro de tudo sobre o universo da moda!