PESQUISA DE TENDÊNCIA: Qual a sua importância para a moda?

Por Alice Cristina Cavalcante

Colaboração Maria Tereza Dourado

06 de Dezembro de 2023

Uma tendência é o caminho que algo está tomando para o futuro. Assim, as tendências podem surgir de mudanças ou inovações na área. Dessa forma, as pesquisas de tendências buscam projetar o comportamento do mercado e dos consumidores, para a Moda, elas funcionam principalmente como base para entender o que os possíveis compradores desejam ver e podem ser usadas, por exemplo, no planejamento de uma próxima coleção, sendo ela uma ferramenta importantíssima na tomada de decisões. Quando feitas de forma séria, as pesquisas funcionam como um “termômetro” para a condição da área em que a empresa atua.

Essas pesquisas são aplicadas de acordo com as necessidades de cada empresa. As principais formas usadas na indústria da Moda são as pesquisas qualitativas e quantitativas. A pesquisa qualitativa não é um método de coleta de dados numéricos, mas é através dela que é possível observar os desejos e anseios dos consumidores, sendo uma forma de conexão mais profunda com o público observado, pois as pessoas ficam mais à vontade para dar suas opiniões e podem ser feitas a partir de grupos de foco ou entrevistas particulares. Já a pesquisa quantitativa, é apresentada através de dados numéricos, podem ser usados gráficos e tabelas, por exemplo. É nesse tipo de pesquisa que são formulados questionários.

Existem diversas vantagens do porque fazer uma pesquisa de tendência. Ela pode auxiliar o time de Marketing e vendas, podendo ser usado para criar estratégias para atrair o público de interesse, com o planejamento do conteúdo do site da marca; pode ajudar a estipular e organizar as metas, alinhando os objetivos da empresa e trabalhando na sua imagem; além de organizar a produção da empresa, conseguindo prever as tendências de forma mais antecipada.

Fonte: Freepik

As pesquisas podem ser feitas de forma interna ou externa. Na indústria da moda existem empresas que fazem pesquisas anuais sobre as tendências, estes são os chamados bureaus de estilo. Os documentos gerados por essas pesquisas se baseiam na observação das mudanças que estão ocorrendo no mundo da moda e nos padrões vistos em grandes eventos.

Algumas empresas que fazem relatórios anuais são: O Pantone Color Institute, que lança o Fashion Color Trend Report, este divulga as cores da temporada escolhidas através da análise do que foi mostrado nas grandes semanas de moda ao redor do mundo. Outra autoridade em relação à pesquisa de tendências, é a WGSN, que traz informações mensais, não só relacionadas à moda, mas também à arquitetura e à decoração. Uma ferramenta mais geral, que também pode ser usada é o Google trends, este recurso do Google identifica tendências a partir das palavras, vídeos e imagens mais pesquisados.

Pantone Fashion Color Trend Report Primavera 2024

Fonte: PANTONE

Por fim, a pesquisa de tendências é um passo importantíssimo dentro do planejamento de moda e que ajuda a marca a entender melhor o seu público atendendo às suas necessidades e expectativas, ao mesmo tempo que busca maximizar a rentabilidade da marca. Gostou? Que tal dar uma olhadinha na nossa página de planejamento de moda? Um dos serviços prestados pela Trama Júnior.

Referências:

Conheça as vantagens da pesquisa de tendências de moda para a sua confecção. AUDACES. Disponível em: https://audaces.com/pt-br/blog/pesquisa-tendencias#:~:text=A%20pesquisa%20de%20tend%C3%AAncias%20de,repetiram%20em%20eventos%20de%20moda. Acesso em: 01 dez. 2023.

Fashion Color Trend Report Primavera 2024. PANTONE. Disponível em: https://www.pantone.com.br/pantone-fashion-color-trend-report-primavera-2024/. Acesso em: 01 dez. 2023.

Pressfoto [Cor na Moda]. 1 ilustração. Disponível em: https://br.freepik.com/fotos-gratis/cor-na-moda_5399992.htm#query=planejamento%20de%20moda&position=1&from_view=search&track=ais&uuid=5b5260c5-acad-440d-895e-5e91e045cb9d. Acesso em: 02 dez. 2023.

Pesquisas de moda: dados e tendências de mercado. Digitale Têxtil. Disponível em: https://www.digitaletextil.com.br/blog/pesquisas-de-moda/. Acesso em: 01 dez. 2023.

Você sabe o que é uma pesquisa de tendência? MINDMINERS. Disponível em: https://mindminers.com/blog/pesquisas-tendencia/#:~:text=A%20pesquisa%20de%20tend%C3%AAncia%20pode,possam%20ser%20mensuradas%20e%20quantificadas. Acesso em: 01 dez. 2023.