A revolução da inteligência artificial na moda

Por: Mali Lourenço

Anúncio da Gucci para a primavera de 2045 com especificações de IA, utilizando o novo editor de imagens da Midjourney.

É inegável que estamos passando por processos de mudança nesses últimos anos com a introdução do que chamamos de Inteligência Artificial: segundo o dicionário, “Ramo de pesquisa da Ciência da Computação que tem como objetivo desenvolver tecnologias que simulem a inteligência humana, como raciocínio, aprendizagem, linguagem, inferência e criatividade”. Mas vocês já pararam para se perguntar como o desenvolvimento dessa tecnologia vem interferindo no mundo da moda? 

Antes de falarmos sobre os avanços da IA na nossa indústria, precisamos olhar pro impacto dessas ferramentas como um todo. Com a introdução de softwares como ChatGPT, OpenAI e Gemini, a forma como produzimos e consumimos conteúdo tem sofrido mudanças drásticas. Hoje em dia somos constantemente expostos a vídeos, textos e propagandas feitas por inteligência artificial... ou vai dizer que nunca caiu no famoso “É REAL OU IA?”. Mas, bem, como tudo isso tem a ver com a moda? 

O uso dessas ferramentas não está restrito a meras pesquisas no "Chat". Atualmente elas têm sido utilizadas por grandes maisons para diversas áreas, desde produção de propaganda, como a da Valentino, até investimentos, como os da Gucci com a criação de um marketplace dentro do metaverso e com o atual advento e treinamento de mecanismos para análise e auxílio na criação de coleções futuras e, até mesmo, de “desfiles”. É evidente que o aumento no uso de IA tem mudado nossa forma de consumo e tem um potencial gigantesco, como a nova tecnologia de provador virtual desenvolvida pela Hering com base no Google Try On, em que as pessoas, por meio de um avatar de si mesmas, podem ver em tempo real o caimento das roupas no corpo, o que deixa a escolha mais assertiva.

A campanha da Valentino que utiliza imagens geradas por inteligência artificial para promover sua nova bolsa foi alvo de críticas nas redes sociais.

Porém, a logística dessas implementações é um pouco mais complexa, levantando debates importantes sobre ética, sustentabilidade e o papel humano dentro da indústria. A automação de processos criativos e produtivos gera questionamentos sobre a substituição de mão de obra, a originalidade das criações e, ainda, a padronização estética promovida por algoritmos que se baseiam em dados do passado. Além disso, o alto custo de desenvolvimento dessas tecnologias faz com que seu uso ainda esteja concentrado em grandes marcas, ampliando desigualdades dentro do mercado da moda.

Outro ponto crucial é o uso consciente da inteligência artificial. Embora a IA possa otimizar processos, reduzir desperdícios e tornar a produção mais eficiente, ela também exige responsabilidade. O consumo acelerado de conteúdo gerado por algoritmos e a dependência excessiva dessas ferramentas podem afastar a moda de seu caráter cultural, artístico e humano, elementos que sempre foram centrais para a construção de identidade e expressão pessoal.

Dessa forma, a inteligência artificial não deve ser encarada como uma substituta da criatividade humana, mas como uma aliada. Quando utilizada de forma estratégica e ética, ela pode abrir caminhos para uma moda mais inclusiva, sustentável e inovadora. O desafio está justamente em encontrar o equilíbrio entre tecnologia e sensibilidade, para garantir que a moda continue sendo, acima de tudo, uma forma de expressão.

Agora queremos saber de vocês: qual é a sua opinião sobre o uso de IAs no mundo da moda? Quais os seus maiores prós e contras? 

Para mais textos de moda, informações sobre a indústria e outros conteúdos, siga a Trama nas redes sociais.